宁波网络公司揽众公司资讯：经过网站建设部美工几天的努力，按照客户需求说明书设计出网站前台页面。客户来公司看了后很满意，正是进入下一步网站WEB程序设计阶段。

        网站的类型是个B2B网站，和公司网站案例上的案例《国际站》www.4008826777.com/cases44.aspx大同小异， 在和客户交谈的过程中，客户很想把网站推广，询问我们怎么样才能在网易网站上做推广，这是一个不错的提议。作为一个专业seo网站优化人员有必要解释给客户，我们认为对于这样的网站推广，要针对产品特色来选择推广策划。

        一：我们不建议客户在网易首页上做广告。第一由于费用的昂贵，如果是大企业能承担起这样较大的费用。第二，效果不明显，由于客户网站、公司都是刚成立的，很难得到客户的认可。

       二：我们建议客户做上下文广告，就是根据产品的特点，在针对性的网站或杂志上做广告。比如，客户的产品是女性衣服，那么最好在女性杂志和网易女性频道上做广告，能获得较好的效果。

        三：我们建议客户做SEM，通俗点的讲就是ppc和seo的结合，下面给出一份给客户SEM介绍：

                                        搜索引擎优化（seo）和竞价排名（ppc）的比较

        SEM，即搜索引擎营销，是现代企业营销体系中不可缺少的重要环节。随着电子商务网络营销的发展，企业管理者出于商业的需要，SEM随着需求的不断扩大而应运而生。SEM包括SEO和PPC两种。搜索引擎优化（Search Engine OptimizationSEO）是一个很宽泛的概念，很难简单的定义，一般意思上来说就是网页内外各种可以用来提高网站在搜索引擎中排名的设计策略，利用各种设计元素和内容来优化网站。在大部分情况下，意味着无需任何额外的经费开销。优点： 1.价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜的多。 2.管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的费用。 3.引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。 4.不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。 5.稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。缺点： 1.无法知道哪种策略是成功的。由于搜索引擎的算法随时都在改变，策略也要相应改变。 2.关键词区分难易程度：竞争过于火爆的关键词，例如：手机、MP3、礼品、起名、美容等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，所以难度太大的词不适合做优化。 3. 关键词数量有限：做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。 4.见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久。大约每季度都要做分析，调整策略。 5. 排名位置在竞价排名之后。竞价排名（Pay-per-ClickPPC）是一个经常与关键字联系在一起的术语，因而也让人误以为它与SEO是孪生兄弟。相对于SEO，竞价排名具有以下优势： 1.不需要对网站进行修改。不需要修改网站的任何代码和元素。所需要做的是为目标关键字出价并付款。 2.竞价排名的实施非常迅速，见效快。注册好合适的PPC服务之后，立即就能开始为网站获得流量。而不含PPC的SEO，则需要几个月的时间才能达到同样的水平（前提是PPC的目标设定正确）。 3.ppc的实施不仅简单快捷，而且不需要任何专业知识。但是，如果能对关键字及其原理有一定的了解，就能更好地利用竞价排名。缺点： 1.关键字的竞价可能会非常激烈，各个竞争对手都会不断地提高出价。关键字或关键短语的竞争激烈程度决定了获得好排名所需的开销。 2.稳定性差：只要其他竞争者出的价格比你高，你的排名就会落后。当账户中的预付费用完，排名消失。 3.引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。 4.恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。

        综合分析： 综合以上分析，显然，SEO和PPC都有各自的优缺点。在开展ESM过程中可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站优化的工作，当网站优化取得效果后，放弃竞价排名，这样可以很好的过渡，不会对营销造成影响。

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